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地产文化跨境整合 售楼处油画雕塑展成风景

信息来源:ioroo.com   时间: 2012-10-19  浏览次数: 230

    市场同质化竞争越演越烈,楼盘营销手段推陈出新,以售楼处为展览厅,各种展会、表演轮番上台,在中高端楼盘,开发商越来越倾向于以文化牌突显自身特点。近日,沪上楼盘嘉御庭在其售楼处推出的“油画雕塑鉴赏主题月”活动引来好评,业内有识之士呼吁,开发商在物业开发中应加大文化元素的比例。
    楼盘频打文化牌 油画雕塑展点入驻楼处
    近年来,随着房地产市场同质化竞争的加剧,开发商在楼盘营销时除从价格、房型、配套等传统诉求上作文章外,开始逐渐在增加楼盘的文化气息上下功夫。
    在青浦的一个楼盘,开发商将青花瓷元素筑入建筑,以江西景德镇瓷器工艺来装饰售楼处,并举行青花瓷艺术展;金地在沪的很多项目都以美国褐石街区理念来打造,彰显其文化氛围;下周,嘉定一别墅楼盘拟通过邀请财经名人进行讲座来增加其文化底蕴。
    而在售楼处举办长期的主题展览活动却也少见。近日沪上一楼盘,开发商主办的“看得见当代艺术的房间——嘉御庭油画雕塑鉴赏主题月”在售楼处展开。
    早在今年8月,开发商邀请到了曾先后应邀出访美国、捷克、新加坡等国考察、讲学、参展的中国美术家协会会员周本义教授来到售楼现场,和购房者互动,并在当天和之后持续一周的时间内在售楼处展出了多副周本义教授的油画作品。当日,周本义教授的美学讲座,感染了到场来宾与意向购房者。
    9月,开发商又邀请到了曾在各种雕塑比赛中多次获奖,代表中国雕塑家赴欧洲访问的上海油画雕塑院青年雕塑家袁侃,到场与购房者互动,其多尊得奖雕塑作品也在售楼处持续展出。袁侃老师同时带来了赴欧洲考察时游历各个美术馆与博物馆的影像资料,边播放边讲解,雕塑与建筑的论述吸引了众多看房者。
    嘉御庭的理念和设计蕴含着深厚的历史人文底蕴,据悉深得本地思古幽情人士、港台及海外华侨青睐。而此次油画雕塑鉴赏主题月的活动,更是再一次展示了嘉御庭百年人文的设计理念和文化精神。
    在售楼处连续的展览与讲座,成为了沪上楼市的一道亮丽风景线。不仅丰富已购房业主的周末生活,促进文化交流,增进业主友谊,提高雕塑审美,陶冶高尚情操;也向准购房者展示了上海难得一见的真正意义上的海派豪宅的品味与传承,追求生活内涵,崇尚海派文化精神。
    有识之士呼吁房地产要与文化结合
    对此,沪上有识之士表示肯定,他们指出,在关注房价的同时,也要警惕地产文化缺失的倾向。呼吁开发商抛弃急功近利,还原地产的文化本质,建造更多具有文化底蕴的房子。一些实力开发商也积极响应,在物业开发中加大文化元素的比例,售楼处开艺术展凸显了沪上楼市的积极信号。
    地产文化学者、易居房地产研究院地产文化研究所所长金雨时曾提出 “地产与文化两个领域跨境整合”的概念。即将建筑伦理学、社会心理学、环境科学等新兴学科、边缘学科嫁接和应用到地产界;同时广泛借鉴文化艺术的观念演进、审美情趣和创作手法,而不是空泛地引进先锋概念。时下楼市,把多元素、多系统的社会文化和地产开发契合,展现了创建地产品质的全新空间。
    一位意向购房者表示,能在售楼处看到这样的雕塑展让我很惊喜。这里有很棒的海派文化和精神内涵,在这里能找到我对理想生活境界的共鸣。嘉御庭既拥有收藏上海情怀的内环内腹地,也是收藏百年人文的品质楼盘。
    沪上资深媒体人士梁志超认为,建筑与文化之间存在着共生和互动的关系。中华民族五千年建筑文化精髓和灿烂的世界建筑文化融为一体,创新和吸纳,这是地产开发之本。期待多元素、多系统的社会文化更强势地融入地产,以打造中国房地产业的现代文化生态。
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