近几年，我国陶瓷出口产品反倾销案件频发，国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击，我国陶瓷产品出口遇瓶颈。市场需求减弱，生产成本上涨，同质化现象突出等因素制约着陶瓷行业的持续发展。对此，业内人士指出，陶瓷企业要想得到持续发展，掌握品牌至关重要。
今年1~4月，我国陶瓷出口利润增速下滑。近几年，我国陶瓷出口产品反倾销案件频发，国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击，我国陶瓷产品出口遇瓶颈。业内人士表示，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平及研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。
出口利润增速下滑
据国家统计局数据显示，2014年1～4月全国陶瓷行业规模以上企业累计完成利润总额同比增长19.54%。其中，4月份完成利润总额16.82亿元，同比增长12.89%，增速环比下降16.65个百分点，为前4个月单月最低值。
2014年3月中轻陶瓷利润景气指数86.15，较2月回落1.74，依然处于渐冷区间。从一年走势来看，自2013年6月份以来，指数已连续10个月运行在渐冷区间，至2014年2月指数下行至阶段底部，3月份出现明显回升，但4月又小幅下调。
2014年1～4月，全国陶瓷行业累计完成利润总额居前3位的地区依次是江西、山东、河南。其中江西完成累计利润总额同比增长14.93%，占23.57%；山东累计同比增长4.09%，占17.19%；河南累计同比增长11.7%，占14.91%。
业内人士表示，经过十多年的高速发展，中国陶瓷产品的出口价格不断提升，价格优势不再明显。以中东市场为例，来自印度的陶瓷产品正在以超过10%以上的速度提升它们的份额。而这个低价竞争的国家名单还在继续拉长，包括越南、伊朗、印尼、马来西亚等国家。与此同时，这几年中国陶瓷产品在中东市场从意大利、西班牙等国家品牌挣来的份额却十分有限，其中最重要的原因就是在品牌上的产品设计竞争力和品质竞争力上没有长足的提升。
反倾销案件频发
据中国陶瓷工业协会透露的数据显示，目前，我国已经是日用陶瓷第一大生产国，产量约占全世界的70%。然而，近几年，韩国、阿根廷、秘鲁、巴西等多国相继发起对我国陶瓷出口产品的反倾销，国内陶瓷出口市场遭受到了沉重打击。此外，相关数据统计，我国日用陶瓷在欧盟市场占有率已经接近五成，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。此前，欧盟委员会也曾发布《关于欧盟对我国陶瓷厨餐具开始反倾销调查的通知》，并对中国出口至欧盟的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。
业内人士表示，反倾销对我国陶瓷业的长远发展也有好处。目前，我国陶瓷企业缺乏自主创新能力，国际市场竞争力不强，反倾销案件频发将加快陶瓷企业实现创新升级。“反倾销案频发，在一定程度上有利于我国陶瓷不断完善管理和经营，提升产品质量和市场透明度。若反倾销调查后我国陶瓷业不存在问题，这将使得我国陶瓷产品和厨房用具获得极好的出口机会，有利于陶瓷业的出口。”中投顾问建材行业研究员邹明晓表示。
据媒体报道，目前陶瓷行业需要进行产业链分工和资源整合，不同产品亟须专业化的代工厂商，通过大规模产量的专业化生产，将生产和品牌及销售渠道进行分工和合作。这将使有成本竞争力的厂商越做越好，没有成本竞争力及产品技术能力低的产能淘汰出局。
业内人士表示，未来我国陶瓷业必须要提高技术水平及研发实力，不断地推出多样化、个性化的高质量产品，以产品品质占领市场。此外，陶瓷企业应该开拓新兴市场，避免行业竞争的高集中度，在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升竞争力，实现市场占领。
